北京時(shí)間6月22日凌晨消息，市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌占據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)40.8%的份額，在搜索廣告市場(chǎng)的份額更是高達(dá)75%。

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模今年將達(dá)到313億美元，主要由谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微軟占據(jù)。Facebook是除谷歌外的另一個(gè)贏家。該公司2009年占據(jù)2.4%的市場(chǎng)份額，今年這一數(shù)字有望達(dá)到7%，使Facebook一躍成為美國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。

微軟通過搜索引擎必應(yīng)(Bing)重整互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并與雅虎達(dá)成合作協(xié)議，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。但與Facebook相比，微軟的發(fā)展速度要慢得多，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)份額將從2009年的5.2%提高至6.1%。

近些年來，微軟的搜索廣告收入增長(zhǎng)迅速，2009和2010年分別增長(zhǎng)18.3%和22.9%，預(yù)計(jì)今明兩年的增速將達(dá)到38.9%和48%。eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)說：“微軟的穩(wěn)定增長(zhǎng)得益于必應(yīng)能夠高效率地將相關(guān)結(jié)果投送給搜索用戶，而微軟的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提高了必應(yīng)的使用率。”

然而，盡管微軟自我定位為排名次席的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，但數(shù)據(jù)顯示，微軟在這一市場(chǎng)中與谷歌仍有很大差距。盡管今年微軟的搜索廣告營(yíng)收預(yù)計(jì)增幅幾乎相當(dāng)于谷歌的23.6%的兩倍，但以此計(jì)算，微軟的該部分營(yíng)收將增加3.22億美元，遠(yuǎn)低于谷歌的20億美元。

哈勒曼說：“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使谷歌高居榜首——越多的人使用搜索引擎，就會(huì)帶來越多的廣告主，反過來又會(huì)吸引更多用戶。”他又說道：“但微軟的搜索次數(shù)和市場(chǎng)份額都在增加。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告和顯示廣告。美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)143.8億美元，其中93.6%的份額被谷歌、雅虎、AOL和微軟四大搜索服務(wù)提供商瓜分。

雅虎和AOL處境堪憂。雅虎今年的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2009年的16.1%下滑至11%，而這一頹勢(shì)在2012年仍將延續(xù)。AOL的市場(chǎng)份額自2009年以來已經(jīng)下滑50%，目前僅為2.7%。在搜索廣告市場(chǎng)中，AOL的境況更糟，2009和2010年的營(yíng)收分別下滑12.9%和12.6%，預(yù)計(jì)今明兩年將分別下滑13%和14.8%。該公司在這一市場(chǎng)中的份額僅為1.7%。

與AOL相比，雅虎的表現(xiàn)稍好，減緩了搜索廣告市場(chǎng)份額和營(yíng)收的下滑速度。過去兩年間，該公司的搜索廣告收入以兩位數(shù)百分比的速度縮水，今年這一數(shù)字預(yù)計(jì)為11%。但eMarketer認(rèn)為，雅虎能夠在2012年扭穩(wěn)住局面，將下滑幅度控制在3.5%，而該公司在搜索廣告市場(chǎng)中的份額將從2009年的13.7%降至明年的6.5%。