近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)系列高端訪談全面拉開(kāi)序幕。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)胡啟恒在訪談中表示，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)　互聯(lián)網(wǎng)為什么會(huì)出現(xiàn)社區(qū)化?
　　序
　　SNS,開(kāi)心網(wǎng)，F(xiàn)acebook，Myspace，社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)，微博都是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)語(yǔ)匯，我們面對(duì)紛繁復(fù)雜的媒體報(bào)道和商業(yè)宣傳，作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，我們?cè)撊绾稳ダ斫饣ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展，如何理解商業(yè)炒作背后的動(dòng)機(jī)呢?如何抓握住社區(qū)化的價(jià)值呢?
　　什么是社區(qū)化?
　　由特定的興趣愛(ài)好，特定階級(jí)組織關(guān)系，從而形成的人類(lèi)團(tuán)體或者組織就是俗稱(chēng)“部落”、"圈子"，學(xué)術(shù)用語(yǔ)即“社區(qū)化”。
　　人類(lèi)為什么出現(xiàn)社區(qū)化?
　　人類(lèi)是群居動(dòng)物，部落的形成在原始社會(huì)已經(jīng)存在。在人類(lèi)生產(chǎn)力還比較低下的原始社會(huì)，人類(lèi)必須通過(guò)血緣關(guān)系建立起部落社會(huì)，才能在危險(xiǎn)重重的原始社會(huì)生存下來(lái)。所以最早的部落(社區(qū)化)出現(xiàn)是因?yàn)樯娴男枰５窃谏a(chǎn)力已有大幅提高的奴隸社會(huì)，封建社會(huì)，和現(xiàn)代社會(huì)為什么出現(xiàn)像，愛(ài)好者，豪車(chē)俱樂(lè)部，協(xié)會(huì)，興趣小組之類(lèi)，以階級(jí)、興趣、特殊關(guān)系為導(dǎo)向而建立起來(lái)的人類(lèi)部落群體呢?按照"馬斯洛需求層次理論"的理解，人類(lèi)解決了溫飽安全問(wèn)題之后，就會(huì)考慮繁衍下一代使人類(lèi)延續(xù)生存下去，這個(gè)需求滿(mǎn)足之后人類(lèi)個(gè)體就希望得到整個(gè)群體認(rèn)可，從而找到并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。所以解決了溫飽安全問(wèn)題之后的人類(lèi)就自然以興趣愛(ài)好，社會(huì)組織關(guān)系為導(dǎo)向化分為一個(gè)又一個(gè)的社會(huì)團(tuán)體。其實(shí)加入俱樂(lè)部，協(xié)會(huì)，興趣小組的人，很多情況是想通過(guò)加入這個(gè)組織圈子，完成自我的認(rèn)可、社會(huì)的認(rèn)可。
　　互聯(lián)網(wǎng)為什么會(huì)出現(xiàn)社區(qū)化?
　　互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，信息技術(shù)革命大大提高了生產(chǎn)要素中"人"價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)高效率低成本的信息聚合方式，大大提高了人類(lèi)已有知識(shí)的傳播，大大提高了新的科技知識(shí)產(chǎn)生傳播的速度，為人類(lèi)生產(chǎn)力發(fā)展提供強(qiáng)有力可持續(xù)動(dòng)力!這也是為什么IBM，GOOGLE 微軟能成為偉大的公司，不在于他們生產(chǎn)了什么樣的產(chǎn)品，不在于擁有多少用戶(hù)量?而在于通過(guò)它們的產(chǎn)品，幫忙人類(lèi)可以快速獲取，加工，處理，學(xué)習(xí)已有知識(shí)，提升了生產(chǎn)要素中“人的價(jià)值”，更加合理地分配了相關(guān)生產(chǎn)資源，提高了人類(lèi)整體的生產(chǎn)力，它們價(jià)值正在于此，信息技術(shù)革命的價(jià)值也在于此。
　　互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的模擬，互聯(lián)網(wǎng)憑借著高效性，跨區(qū)域性，即時(shí)性，擴(kuò)展和改變著我們所生活的現(xiàn)實(shí)世界。社區(qū)化、部落化是人類(lèi)發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)實(shí)世界的一種人類(lèi)關(guān)系形態(tài)，自然會(huì)平移到互聯(lián)網(wǎng)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，得已沿伸和擴(kuò)展。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)人類(lèi)可以更低成本，更高效，更大范圍建立起以興趣，現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系，特殊組織形式為導(dǎo)航的圈子。例如：百度貼吧，就以信息獲取為核心，微搏以興趣愛(ài)好，明星粉絲為核心，QQ更多是以現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人際關(guān)系為核心。打造著自己的虛擬化社區(qū)!
　　社區(qū)化對(duì)商業(yè)的意義?
　　因?yàn)樯鐓^(qū)化的存在，人類(lèi)被化分成一個(gè)又一個(gè)，以特殊關(guān)系或者興趣愛(ài)好，而建立起來(lái)的團(tuán)體組織。這樣的人類(lèi)組織形態(tài)對(duì)人類(lèi)又有什么樣的影響?對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)有什么樣的影響呢?舉一個(gè)例子：北京某汽車(chē)銷(xiāo)售員一年銷(xiāo)售出了200多輛奔馳，不是因?yàn)檫@個(gè)人能力有多強(qiáng)，也不是因?yàn)樗质抢罴握\(chéng)，認(rèn)識(shí)的都是有錢(qián)人。只因?yàn)樗尤肓艘粋€(gè)有能力消費(fèi)奔馳，認(rèn)可奔馳文化的團(tuán)體組織，通過(guò)這個(gè)組織，完成了普通銷(xiāo)售人員想都不敢想的業(yè)績(jī)。這個(gè)故事也許可以給大家更多關(guān)于社區(qū)化對(duì)商業(yè)影響的思考!