中國互聯(lián)網(wǎng)與全球其他區(qū)域一樣正在發(fā)生革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門戶時(shí)代”的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評(píng)論者和傳播者，大眾傳播被打破，網(wǎng)民的注意力呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。面對(duì)這種變革，日前，搜狐公司和中國4A聯(lián)手舉辦 “開放·實(shí)時(shí)·關(guān)系理解營銷生態(tài)之變——2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會(huì)”，共同探討目前互聯(lián)網(wǎng)營銷界共同關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
　　社會(huì)化媒體風(fēng)頭迅猛；可視化內(nèi)容營銷方興未艾、前景廣闊；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速明顯，后勁十足是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕女士表示，這三大趨勢(shì)的演進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營銷格局的各種因素”。
　　順應(yīng)這一趨勢(shì)，搜狐營銷將推出三大新舉措：后門戶升級(jí)計(jì)劃“搜狐[門戶]+”、企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)以及無線營銷平臺(tái)。后門戶升級(jí)計(jì)劃，指搜狐門戶將升級(jí)成為分跨 “門戶、視頻、SNS、SEM、垂直”互聯(lián)網(wǎng)五大門類的搜狐 [門戶]+。搜狐公司經(jīng)過13年的用戶積累和不間斷的產(chǎn)品升級(jí)，在繼續(xù)夯實(shí)門戶地位的同時(shí)，近幾年陸續(xù)成功推出了一系列在互聯(lián)網(wǎng)各門類中均獲領(lǐng)先地位的內(nèi)容和產(chǎn)品，分別是以搜狐視頻為代表在視頻領(lǐng)域，以搜狐微博和白社會(huì)為代表在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，以搜狗搜索為代表在SEM（搜索營銷）領(lǐng)域，以搜狐汽車、搜狐焦點(diǎn)、搜狐金融、17173為代表的垂直領(lǐng)域，這五大門類的縱深發(fā)展順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，滿足了中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上生活的多元化需求。其次，企業(yè)社會(huì)化溝通平臺(tái)是指搜狐在新的社會(huì)化傳播背景下，幫助企業(yè)搭建與公眾、消費(fèi)者互動(dòng)的雙向溝通平臺(tái)。
　　電眾數(shù)碼高級(jí)戰(zhàn)略顧問西田真樹介紹，面對(duì)復(fù)雜的媒體環(huán)境，如何利用好“earnedmedia”是對(duì)廣告主的一個(gè)重要考驗(yàn)，“日本的廣告主在多媒體和多屏幕存在的現(xiàn)狀下，創(chuàng)意不再局限于某一媒體，營銷的整合趨勢(shì)明顯，往往從大創(chuàng)意出發(fā)，綜合利用各種媒體的特質(zhì)，而且更加注重互動(dòng)、更加注重體驗(yàn)”。
　　IAB美國互動(dòng)廣告局高級(jí)副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2010年已達(dá)260億美元，中國也已達(dá)到321億元人民幣。數(shù)字媒體的市場份額增長已經(jīng)勢(shì)不可擋。市場份額增長的背后，是廣告主、4A公司以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界面臨的困惑：如何才能借助新媒體制定出高效投放組合？如何才能有效利用社會(huì)化媒體、互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行營銷？如何才能讓最有效率的整合營銷覆蓋到整個(gè)多媒體領(lǐng)域？
　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平認(rèn)為，碎片化意味著多落點(diǎn)，這時(shí)候廣告主需要更多的承載平臺(tái)，包括傳統(tǒng)的門戶、SNS、SEM以及眾多垂直領(lǐng)域的平臺(tái)。
　　人人網(wǎng)、淘米、優(yōu)酷等在SNS以及視頻細(xì)分領(lǐng)域的新生代互聯(lián)網(wǎng)公司正是這一趨勢(shì)的產(chǎn)物。正是出于對(duì)這些細(xì)分領(lǐng)域前景的看好，上述公司雖然大都尚未實(shí)現(xiàn)盈利，資本市場卻給了很高估值予以認(rèn)可。面對(duì)這種格局的改變，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶也在加速調(diào)整戰(zhàn)略，比如新浪重點(diǎn)發(fā)展其微博產(chǎn)品、騰訊則推出了“Q+”開放平臺(tái)。搜狐搶先變陣自然也備受關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)證明，先知先覺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告主、4A公司總是會(huì)成為新趨勢(shì)下的最大受益者。