網(wǎng)購(gòu)返利正在成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭招攬消費(fèi)者到其平臺(tái)上購(gòu)物的利器。阿里巴巴、騰訊近日相繼宣布打造超級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)為入口到聯(lián)盟網(wǎng)站購(gòu)物，均可獲得最高20%不等的網(wǎng)購(gòu)返利。
昨日，華西都市報(bào)記者從騰訊了解到，其超級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)將于國(guó)慶后上線，首批接入六家合作伙伴。一位不愿意透露姓名的合作者對(duì)華西都市報(bào)記者透露，通過騰訊的超級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)接入其網(wǎng)站購(gòu)物，消費(fèi)者可獲得一定比例的現(xiàn)金返利。
而就在上周，阿里巴巴集團(tuán)旗下的購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)也開始上線內(nèi)測(cè)其團(tuán)購(gòu)返利功能，消費(fèi)者通過一淘登錄團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就可獲得最高20%的返現(xiàn)。甚至谷歌也殺入了電子商務(wù)平臺(tái)，本周二谷歌在華推出團(tuán)購(gòu)搜索服務(wù)“時(shí)惠”，進(jìn)行團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航。
網(wǎng)購(gòu)返利并非騰訊阿里的首創(chuàng)。去年就出現(xiàn)了多家返利網(wǎng)，買家從返利網(wǎng)站的頁面去各大
網(wǎng)上商城購(gòu)物，購(gòu)物訂單完成后（無退貨），返利網(wǎng)站作為該商城的合作伙伴，可以從商城得到相應(yīng)比例的銷售提成，返利網(wǎng)站再把提成的一部分返還給消費(fèi)者，這就是現(xiàn)金返利的來源。但據(jù)一淘內(nèi)部人士透露，他們的團(tuán)購(gòu)返利并非銷售提成，而是把推廣費(fèi)用的一部分返還給了消費(fèi)者。
隨著國(guó)內(nèi)電子商務(wù)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展，大多數(shù)網(wǎng)站為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量，都會(huì)選擇將部分利潤(rùn)分給像一淘網(wǎng)、騰訊這樣的推廣者，而這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭可從中抽取一部分返利給消費(fèi)者，在賬號(hào)互通的基礎(chǔ)上增強(qiáng)平臺(tái)的黏性。
業(yè)界人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相推出賬號(hào)互通、網(wǎng)購(gòu)返利等方式加固自身的電子商務(wù)平臺(tái)，意味著中國(guó)的電子商務(wù)正處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)期中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易達(dá)4980億元，較2009年增長(zhǎng)89.4%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.2%。