“第三季度我們拉了一個1200萬元的大單子，銷售額是前兩個季度的3倍?！泵酪饣ネ偨?jīng)理王利峰說。美意互通是一家成立于2009年的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告公司，2009年的營業(yè)額不過是350萬元。得益于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的大勢，公司每年呈倍數(shù)增長。
　　我國GDP一季度同比增長9.7%，二季度9.5%，三季度9.1%，呈逐步下降趨勢。銀行縮緊銀根，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍面臨著融資困難，似乎經(jīng)濟(jì)形勢要二次探底。歐洲，歐元區(qū)債務(wù)問題蔓延；美國，國債評級被下調(diào)；國際形勢依然嚴(yán)峻。
    網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過報紙
　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，有沒有會銷量上升的商品？有，答案是，口紅。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費欲望，會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，所以經(jīng)濟(jì)危機(jī)時，口紅的銷量直線上升。這被稱為“口紅效應(yīng)”。具有“口紅效應(yīng)”的，還有電影等文化產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告，也會是其中之一。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報告，2009年，在多個行業(yè)受金融危機(jī)影響的情況下，中國網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢上揚，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。2011年，預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到468.8億元。
　　廣告這個傳統(tǒng)的行當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)了青春。
　　廣告行業(yè)有句老話，你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。在很長一段時間里，稀里糊涂的廣告主和不明就里的廣告人靠著并不靠譜兒的抽樣調(diào)查來檢測廣告結(jié)果。有研究稱，全球廣告每年6400億美元的市場規(guī)模，其中有4800億美元是投向不明確的消費需求。
　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，就像指哪打哪的巡航導(dǎo)彈一樣?！蓖趵逭f，通過收集分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)足跡，瀏覽的網(wǎng)頁內(nèi)容，就能找到用戶的興趣關(guān)注點，對用戶進(jìn)行細(xì)分管理。
　　時下，高昂的電視廣告成本，讓窮于應(yīng)對不景氣經(jīng)濟(jì)的眾多企業(yè)雪上加霜。轉(zhuǎn)向效果精準(zhǔn)，同時又比較廉價的網(wǎng)絡(luò)廣告成了許多中小企業(yè)的首選。
　　2010年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)258億美元，而報紙為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過報紙。日本早在2009年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模就已實現(xiàn)了對報紙媒體的趕超。艾瑞的一項研究表明，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報紙68億美元的廣告收入規(guī)模。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)是未來廣告業(yè)的主動脈。
　　由于電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起和團(tuán)購網(wǎng)站的興盛，網(wǎng)絡(luò)廣告費在2011年漲了一倍多，就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東網(wǎng)這樣的電商大腕也大呼“吃不消”。
    網(wǎng)絡(luò)廣告不再是狗皮膏藥
　　在很多網(wǎng)民的印象中，網(wǎng)絡(luò)廣告是黏在網(wǎng)頁上，趕也趕不走的狗皮膏藥。“那是網(wǎng)絡(luò)廣告的原始態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告早就變得絢爛多彩、精準(zhǔn)定向投放、易于被人接受了。”王利峰說。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告分為搜索引擎廣告、品牌圖形廣告和富媒體及視頻廣告。搜索引擎和品牌圖形廣告基本保持在40%和30%左右的市場份額，而視頻和富媒體廣告在未來增長最為迅速，市場份額持續(xù)增加?！案幻襟w廣告是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告增長的亮點，同時，再配以精準(zhǔn)定向投放則是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。”王利峰說，富媒體的內(nèi)容包括多媒體、二維和三維動畫、影像及聲音，富媒體采取了最先進(jìn)技術(shù)以最好的傳達(dá)廣告主的信息以及與用戶進(jìn)行互動。在中國，富媒體從一個單純的廣告形式變成了一個10多億元的大行業(yè)，而且每年保持50%的增長率。
　　如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都是靠燒錢生存的，不燒上十個八個億出去都不好意思跟別人打招呼。性格謹(jǐn)慎的人在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有沒有生存之道？“我做公司，第一天就要賺錢?！蓖趵逭f，不用燒錢又能賺錢的互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)，選來選去也只有網(wǎng)絡(luò)廣告了。當(dāng)然，這也是幾年來一直在做的行當(dāng)。
　　汽車、IT通訊、金融行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最快。王利峰介紹說，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)的投放和超高的性價比是這些大公司轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵。如今網(wǎng)絡(luò)廣告對用戶分析到什么程度了呢？王利峰說，不接觸電腦，僅僅靠用戶的訪問習(xí)慣和瀏覽頁面內(nèi)容分析，能將某一家的一臺電腦分辨出什么時段是丈夫使用，什么時間是妻子使用，然后“根據(jù)使用時間、地點、文章內(nèi)容等多種條件組合精準(zhǔn)投放汽車還是化妝品廣告?！?br /> 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個優(yōu)勢就是，可以讓廣告主“不見兔子不撒鷹”。網(wǎng)絡(luò)廣告公司把他的廣告直接推送到潛在客戶的電腦上。按照點擊量收取廣告主的費用，是網(wǎng)絡(luò)廣告收費的普遍形式，如今電子商務(wù)興起后，按照點擊產(chǎn)生的訂單量與廣告主分成也成了一種新的模式?！皼]有效果不收錢?！边@句傳統(tǒng)行業(yè)空洞的口號在精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)變成了現(xiàn)實。
　　王利峰說，他的一個投資人，見的第三面，甚至連投資協(xié)議都沒簽的情況下，就給他開出了一張300萬元的支票?！半m說是投資人對我個人的信任，但不能排除整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潛力對投資人的影響?！蓖趵褰忉尅Ｔ谡麄€互聯(lián)網(wǎng)投資前景不明，壞消息讓投資人草木皆兵的時候，穩(wěn)賺不賠、有清晰盈利模式的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)投資仍然在不斷增長。
　　不過，跟大的趨勢一樣，未來最大的潛力是在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告上。2008年谷歌開發(fā)安卓系統(tǒng)，并無償提供給其他廠商使用，如今占據(jù)智能手機(jī)操作系統(tǒng)半壁江山。手機(jī)特有的位置跟蹤功能，可以使廣告的投放更精準(zhǔn)，企業(yè)可以根據(jù)用戶的地點追蹤發(fā)布信息，這樣的廣告更容易被用戶吸收。
　　“精準(zhǔn)定向的富媒體廣告是符合‘口紅效應(yīng)’的，除此之外，我們畢竟是從事廣告行業(yè)的，‘內(nèi)容為王，服務(wù)至上’也是始終不變的鐵律?！蓖趵逭f。