“當在一半中擁有一半時，意味著我們正式進入了主流。”土豆網首席執(zhí)行官王微，在昨天舉行的2011中國網絡視聽產業(yè)論壇上，首次宣稱互聯網視頻產業(yè)的主流地位。他的依據是“互聯網用戶占據了一個國家人口的一半，而主流網絡視頻網站用戶又占據了互聯網用戶的一半”。 
    人群覆蓋給了互聯網視頻產業(yè)PK其他娛樂消費的“勇氣”。不過，有勇氣不意味著有“底氣”。一些視頻網站掌門人坦言，內容過分依賴影視劇，形式上又沒有社交網絡那樣更具互動性，有時更像一個很有人氣的“發(fā)布平臺”。內容和形式都不是很“討好”的互聯網視頻，只能為其他內容產業(yè)做“嫁衣”？  
內容：技術高速路上跑什么   
    幾年前談起互聯網視頻產業(yè)，網民會先問帶寬跟得上嗎？編碼解碼技術成熟嗎？視頻的清晰度高嗎？技術限制讓很多人忘記了上網看視頻，原來也是一種文化內容消費。昨天在滬發(fā)布的《2011中國網絡視聽產業(yè)報告》顯示，技術已經不再是問題。網絡視頻在中國網民的覆蓋率為94%，僅次于搜索業(yè)務。像《生活大爆炸》等熱播劇，在海外播出的第二天，中國網民也可以看到正版字幕版。報告形容“專設一臺電腦，日夜連著網絡下載美劇的記憶，已經有點兒模糊”。  
    告別“下載”之后，擁有技術高速公路的互聯網視頻產業(yè)，卻依舊“虧損”。截至今年11月，全國大小視頻運營商有上百家，整個視頻行業(yè)總收入為60億元。有人測算，即使不算高昂的運營成本，60億元也無法養(yǎng)活如此多的企業(yè)。業(yè)界排名靠前的大型視頻網站，也有不少至今虧損。   
    “技術高速公路上跑的都是別人的車，出問題的是主營項目的內容?！币晃慌c會的中型互聯網視頻運營商告訴記者，視頻網站雖然都已具備了實時點播的能力，但是“點”的和“下”的指向卻沒有變化，核心競爭內容還是影視劇?！昂托l(wèi)視拼、和同行拼，你獨家播出，我海外引進。視頻網站越做越像電視頻道。同質導致用戶分散，分散的用戶導致媒體關注度貶值，廣告賣不出去。高投入低產出始終困擾著互聯網視頻行業(yè)?！?nbsp; 
    優(yōu)酷、土豆、樂視、PPTV等網站都是電視劇的消費大戶，每集電視劇平均開價超過30萬元，并都號稱全面收購每年30部熱門電視劇。按照現在每部電視劇1000萬元上下的“互聯網視頻播映版權費”，僅買劇一項，網站就要破費百億元，60億元的收入顯然不夠“折騰”。  
形式：“分享”還是“被分享”  
    為避免同質化競爭，不少視頻網站已經開始和微博聯手，推出了“推視頻”業(yè)務。不少視頻網站的播放器已經可以和微博無縫連接?！熬W絡用戶和傳統(tǒng)電視觀眾最大的不同在于，不僅是接受者和選擇者，同時也可以成為編輯或者評論員?！蓖跷⑻寡?，目前倚重單一播放影視劇視頻的互聯網視頻發(fā)展模式正在迎來改變。   
    目前，一家大型視頻網站每天分享、轉發(fā)的視頻有9萬個。結合微博，這9萬個視頻每個能多獲得12到15次轉發(fā)，視頻的受眾頓時幾何級擴張。傍上微博，強化視頻網站的分享和轉發(fā)功能，借此擺脫對影視劇的內容依賴，被很多人認為有望成為網絡視頻的新增長點?！白屢曨l網站成為社交網絡的一部分，讓用戶在視頻中找到自我。”甚至被寫進了視頻網站的廣告。  
    不過，從不愿成為電視頻道的“翻版”，到主動向微博等社交網絡靠攏?；ヂ摼W視頻產業(yè)和現有內容產業(yè)模式的核心差異，依舊是一道未解開的題。有人質疑借社交網絡分享視頻，實際上互聯網視頻產業(yè)是在“被分享”。最終，視頻成了社交網絡的捆綁應用，視頻網站成了微博的“內容提供商”。   
    “經歷了盜版質疑、山寨質疑，現在又傍上微博，互聯網視頻在探索內容和形式的路上始終顛簸。”翻著產業(yè)報告中年增長兩位數曲線圖的一位與會的產業(yè)代表顯得憂心忡忡：“這畢竟是一個內容產業(yè)，有時候我們是不是都太著急？”