繼紛紛進(jìn)軍電影業(yè)之后,　數(shù)字音樂成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瓜分的下一個(gè)麥田。

　　從2月4日開始，用戶發(fā)現(xiàn)從網(wǎng)易云音樂APP上無法分享音樂鏈接至朋友圈、無法給微信好友發(fā)送音樂。同樣被屏蔽的還有蝦米音樂和天天動(dòng)聽，而這兩款產(chǎn)品都屬于“阿里系”，這是微信繼屏蔽“快的”、支付寶紅包等分享之后，又一次“封殺”動(dòng)作。這背后則是騰訊發(fā)起對(duì)數(shù)字音樂市場(chǎng)總進(jìn)攻的開始。

　　此次微信封殺的大背景是QQ音樂購(gòu)買了大量的音樂版權(quán)。據(jù)QQ音樂相關(guān)人士向《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》透露，截至目前，QQ音樂的版權(quán)音樂已經(jīng)超過800萬(wàn)首，與近百家唱片公司達(dá)成正版版權(quán)合作，并獲得了華納、YG、索尼、英皇、少城時(shí)代、華誼等多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)代理，而所謂獨(dú)家版權(quán)代理，即意味著騰訊具有這些唱片公司音樂作品的中國(guó)大陸區(qū)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)音樂使用運(yùn)營(yíng)權(quán)及分銷權(quán)。

　　與騰訊不同，阿里巴巴布局?jǐn)?shù)字音樂的路徑則通過收購(gòu)蝦米音樂完成；百度則是將百度MP3、百度ting、千千靜聽等諸多數(shù)字音樂產(chǎn)品，融入新平臺(tái)“百度音樂”，并與環(huán)球等多家音樂內(nèi)容版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議；而網(wǎng)易則試圖將旗下云音樂打造成最大的移動(dòng)音樂社區(qū)和開放平臺(tái)。這些是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們搶占數(shù)字音樂市場(chǎng)的不同路徑，而如今，騰訊率先用音樂版權(quán)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開火。就像當(dāng)年爆發(fā)在視頻網(wǎng)站巨頭之間的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，音樂版權(quán)大戰(zhàn)的背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)數(shù)字音樂市場(chǎng)的攻城略地。

　　網(wǎng)易內(nèi)部人士向《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》透露,　數(shù)字音樂版權(quán)是一個(gè)非常復(fù)雜的問題，如果嚴(yán)格來說，只要一個(gè)音樂網(wǎng)站存在第三方來源的音樂，那么就有可能涉嫌存在版權(quán)問題。但是，目前這塊內(nèi)容在法律上尚存在疑問，還沒有一個(gè)明確的界定和可參照的案例。而對(duì)于一些海外音樂則存在已經(jīng)找不到原來的版權(quán)所有方問題，為此網(wǎng)易云音樂在這方面會(huì)投入更多的精力，諸如那些土耳其音樂等很多小門類的音樂，也都在積極爭(zhēng)取版權(quán)協(xié)議。

　　囤積版權(quán)

　　大量熱錢正在涌入數(shù)字市場(chǎng)，背后的原因是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，用戶對(duì)音樂產(chǎn)品的消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈?！?014中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)音樂用戶達(dá)到4.5億，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到440.7億元人民幣。而在APP市場(chǎng)中，3.1萬(wàn)個(gè)的音樂APP也昭示了網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的商業(yè)前景和群雄混戰(zhàn)的局面。

　　2014年7月，蝦米音樂搶得《中國(guó)好聲音》獨(dú)家音樂版權(quán)；同年QQ音樂與韓國(guó)YG娛樂、華納音樂、索尼音樂達(dá)成中國(guó)大陸區(qū)獨(dú)家版權(quán)合作，并在移動(dòng)端新增了獨(dú)家版塊。

　　顯然，BAT巨頭們開始在數(shù)字音樂市場(chǎng)一擲千金，音樂版權(quán)首當(dāng)其沖地成為了搶占市場(chǎng)的利器，同時(shí)一個(gè)顯而易見的趨勢(shì)是，隨著相關(guān)政策的健全，音樂版權(quán)會(huì)逐漸變成稀缺資源，并且購(gòu)買成本會(huì)不斷攀高，在這種情況下，囤積音樂版權(quán)就成為了一個(gè)必要的戰(zhàn)略。此外，唱片公司也在轉(zhuǎn)型，越來越多的音樂人開始在在線音樂網(wǎng)站獨(dú)家發(fā)布作品。用戶為了第一時(shí)間收聽唱片，就不得不向網(wǎng)站付費(fèi)收聽，這就是所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的數(shù)字音樂新商業(yè)模式。