阿里巴巴已超過(guò) CCTV 成為最大廣告平臺(tái)，不過(guò)它并未將電視臺(tái)視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反而一直在不斷與電視臺(tái)進(jìn)行諸多合作嘗試，探索廣告和營(yíng)銷的新玩法。繼天貓與湖南衛(wèi)視合作雙十一晚會(huì)、支付寶與 CCTV 春晚獨(dú)家合作之后，近日聚劃算與湖南衛(wèi)視為期近一個(gè)月的合作正式結(jié)束，雙方的合作模式在業(yè)內(nèi)尚屬首創(chuàng)，對(duì)業(yè)界有較強(qiáng)的啟示意義，并且表明多屏互動(dòng)廣告時(shí)代已然來(lái)臨，電商將成不可或缺的重要元素。

聚劃算、芒果臺(tái)和品牌商三人一臺(tái)戲

這一活動(dòng)大致玩法是這樣的：在3月14日到4月9日期間，觀眾在指定時(shí)間觀看芒果臺(tái)，與廣告同步在聚劃算App進(jìn)行“搖一搖”，就有機(jī)會(huì)獲得上海家化佰草集、裂帛服飾、水星家紡、CAMEL駱駝、友臣食品、珀萊雅、周大生珠寶、威露士、小狗電器、小熊電器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奧康、絕世牛排、御泥坊、貴人鳥、良品鋪?zhàn)拥绕放粕碳衣?lián)合提供的總值3000萬(wàn)元的大獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)品大部分來(lái)自于這些商家的產(chǎn)品，還有部分是iPad mini這類抽獎(jiǎng)活動(dòng)的明星獎(jiǎng)品。

聚劃算為此次活動(dòng)投入資金規(guī)模近1億元，整個(gè)活動(dòng)參與方還有大量品牌商家，這個(gè)模式似曾相似：雙十一和春晚，阿里巴巴系不同業(yè)務(wù)與電視臺(tái)合作的營(yíng)銷玩法，本質(zhì)均是電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和品牌商家的“三人一臺(tái)戲”，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)起到了連接品牌商與電視臺(tái)的作用，帶著大家一起玩兒營(yíng)銷，不過(guò)并不是“團(tuán)購(gòu)”傳統(tǒng)電視廣告位，而是探索互動(dòng)式玩法，引入搖一搖，更重要的是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷到銷售的轉(zhuǎn)化，兼具品牌傳播和效果營(yíng)銷雙重價(jià)值。

聚劃算“非聚不可”的廣告玩法，給業(yè)界最大的啟示在于：帶著品牌商與電視臺(tái)玩兒，不一定需要依靠一場(chǎng)晚會(huì)，在尋常日子，這樣的活動(dòng)依然可以搞起來(lái)，并且可以持續(xù)近一個(gè)月，擴(kuò)大受眾面積和形成持續(xù)效果。相信以后這類多屏互動(dòng)廣告會(huì)成為電視臺(tái)的標(biāo)配，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)帶著其上的品牌主找電視臺(tái)玩。

多屏互動(dòng)廣告成為主流廣告形態(tài)