昨天是兒童節(jié)，大家都很歡快，許多企業(yè)都會(huì)在這樣的時(shí)點(diǎn)做一下應(yīng)景營(yíng)銷。今年，最淘氣的，是支付寶。

支付寶將部分用戶的昵稱強(qiáng)制修改，增加了“寶寶”二字，想要給用戶驚喜。在其最初設(shè)計(jì)中，6月1日到6月5日之間，用戶不能將昵稱改回，也不能改成別的昵稱，理由是“系統(tǒng)維護(hù)”?；蛟S是監(jiān)測(cè)到輿情的變化，支付寶旋即開放了修改權(quán)限，用戶可修改昵稱。

看到這個(gè)消息，還以為是惡作劇，打開支付寶看了一下，我的昵稱已變?yōu)椤鞍⒊瑢殞殹?；再看我老媽的支付寶，也被加了個(gè)寶寶；一些英文昵稱被加了“寶寶”更是搞笑?！皩殞毣钡闹Ц秾殻_實(shí)多了一些喜感，看上去很應(yīng)景。不過，仔細(xì)一想，這事兒不太對(duì)，或者說，太不對(duì)了。

在我印象中，將用戶昵稱強(qiáng)制修改，在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，都是前所未有的。記得2012年，微博營(yíng)銷十分火爆的時(shí)候，京東618期間，京東曾聯(lián)合許多大V將頭像改為京東618店慶日的圖標(biāo)，做了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷——這時(shí)候，這些微博用戶更換頭像是自愿并且是收費(fèi)的。在這件事情之外，我想不起什么時(shí)候有什么互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)過大規(guī)模的用戶昵稱或頭像的修改。

“規(guī)模化修改”的營(yíng)銷價(jià)值無需贅言，為什么之前沒有？

不是因?yàn)閯e的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不聰明，而是大家都有一個(gè)常識(shí)：用戶資料是用戶在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最基礎(chǔ)的數(shù)字資產(chǎn)。