2015年10月，董明珠作為大股東成立了珠海喜馬明珠新媒體有限公司，其中董明珠出資84萬。在成立了自媒體后，董明珠嘗試借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量助推自家產(chǎn)品，格力手機(jī)、大松小家電等產(chǎn)品被放在了董明珠自媒體平臺中銷售。董明珠自己雖然表示并不靠此賺錢，但她并不否認(rèn)，自媒體是賺錢的。紅人強(qiáng)大的吸睛能力和營銷能力毋庸置疑，如今直播的出現(xiàn)為這種能力加上了助推器。

名人天生活在聚光燈下，當(dāng)直播的出現(xiàn)為普通人打開了一條“走紅”的通道后，強(qiáng)大的傳播效應(yīng)也吸引了不少名人的加入。名人借助直播展現(xiàn)強(qiáng)大的“推銷”力讓人們看到，與用戶更加接近的“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播＋電商”或許是一門好生意。

直播的核心，是直播當(dāng)中的名人、網(wǎng)紅，他們背后都聚集了無數(shù)的粉絲、眼球和內(nèi)容，所有的這些將被轉(zhuǎn)化為購買力。事實(shí)上，當(dāng)直播走入了“戰(zhàn)國”的時(shí)代，每個(gè)平臺都在尋求突圍，而直播＋電商日益成為了越來越多直播平臺與企業(yè)所選擇的模式，它也為直播平臺找到了一種良好的變現(xiàn)模式。

名人的直播“推銷”

5月25日晚間，雷軍通過十幾家視頻網(wǎng)站和直播APP發(fā)布了小米的新款無人機(jī)產(chǎn)品，在雷軍介紹小米無人機(jī)性能的同時(shí)，一邊還在向用戶索要鮮花、跑車、游艇。根據(jù)小米直播的數(shù)據(jù)顯示，19:30開始的直播發(fā)布會，一小時(shí)后，平臺中在線人數(shù)突破了40萬，在發(fā)布會結(jié)束的時(shí)候，同時(shí)在線的人數(shù)已經(jīng)接近了60萬，而這僅僅是小米直播一款A(yù)PP的數(shù)據(jù)。

同樣借助直播發(fā)布產(chǎn)品的還有聯(lián)想集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官楊元慶。在今年端午節(jié)晚上，楊元慶在映客開始了長達(dá)五個(gè)小時(shí)的跨國移動直播。在直播中，楊元慶介紹了當(dāng)天聯(lián)想在TechWorld大會上推出的旗艦新品Moto Z，同時(shí)從滿屏的禮物與彈幕中，挑選了幸運(yùn)的網(wǎng)友粉絲，向其贈送最新發(fā)布的Moto Z手機(jī)。