“魏則西事件”所引發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣”大討論，在國(guó)家工商總局上周五出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中，終于有了一個(gè)明確的說(shuō)法。

可能是為了彌補(bǔ)過(guò)去7年來(lái)對(duì)整個(gè)行業(yè)監(jiān)管的缺位，這則新規(guī)的覆蓋很廣：電商、搜索、社交媒體等絕大多數(shù)包含廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都被列入了監(jiān)管范圍。

按照新規(guī)的說(shuō)法，只要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介（包括網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、App等）、直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的模式，即是廣告。從今年9月1日起，這些內(nèi)容都要帶上明顯的“廣告”字樣，才能出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

也就是說(shuō)，包括百度搜索結(jié)果里的“商業(yè)推廣”、手機(jī)淘寶中的“掌柜熱賣”、今日頭條的“推廣”內(nèi)容、新浪微博的某些“熱門話題”，以及經(jīng)常出現(xiàn)在郵箱里的垃圾郵件，之后出現(xiàn)在你眼前時(shí)，都會(huì)被統(tǒng)一定義為“廣告”。

新規(guī)實(shí)施后，國(guó)內(nèi)搜索引擎的結(jié)果頁(yè)，也可能會(huì)變得更像Google——將付費(fèi)搜索廣告與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分開來(lái)。至于醫(yī)療這類嚴(yán)重依賴付費(fèi)推廣的行業(yè)，新規(guī)也表示，相關(guān)的商品和服務(wù)未經(jīng)審查，不得發(fā)布；處方藥和煙草的廣告，更是明令禁止的。