無論你是否人在現(xiàn)場，只要打開天貓直播，就能看到維秘超模何穗、時(shí)尚街拍女王袁姍姍和宋佳等在T臺(tái)上走秀，而且這些明星同款你都可以立刻以雙11預(yù)售的價(jià)格搶先下單到購物車?yán)?，堪稱史上最剁手的時(shí)裝秀。
10月23日，2016年雙11“開場秀”——天貓全球潮流盛典將在上海開幕，不僅有時(shí)尚傳奇“鋼鐵俠之母”MAYE MUSK出席、全球最潮大叔NICK WOOSTER擔(dān)當(dāng)首席造型師和國際時(shí)裝周頂級攝影大師TOMMY TON加盟，更有何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到場深度參與，天貓和優(yōu)酷等多平臺(tái)直播實(shí)現(xiàn)8小時(shí)“即秀即買”，打造指尖上的“時(shí)裝周”，一天看盡一周。
從頭排看秀到成為秀場的參與者
距天貓全球潮流盛典相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次潮流盛典天貓與各大品牌方共邀請到20多位來自娛樂屆、時(shí)尚圈、體壇領(lǐng)域的明星名人，以及160余名國內(nèi)外名模，他們共同的特質(zhì)是——代表著各自領(lǐng)域的潮流風(fēng)尚。其中天貓請來了時(shí)尚傳奇人物MAYE MUSK——在時(shí)尚圈她是名模和不老傳奇，在科技圈她更是培養(yǎng)出特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克(Elon Musk)的“鋼鐵俠之母”。
NICK WOOSTER不僅是四大時(shí)裝周座上賓，也曾做過Barneys New York時(shí)尚買手和Bergdorf Goodman與Neiman Marcus精品百貨店男裝時(shí)尚總監(jiān)，現(xiàn)正獨(dú)立經(jīng)營著自己的時(shí)尚造型公司，國人稱之為“全球最潮大叔”。街拍攝影大師TOMMY TON則被美國Vogue雜志評價(jià)為“Ton的博客是一個(gè)‘與秀場一樣重要地位不得不看的相冊’”。去年從Style.com辭職建立自己個(gè)人網(wǎng)站的TOMMY TON，也正在創(chuàng)業(yè)道路上不斷探索。
品牌方也攜手最具看點(diǎn)的特邀嘉賓，一同參與到潮流盛典中。如魅力惠帶來維秘天使、超模何穗、巴黎歐萊雅沙龍專屬帶來知名演員“街拍女王”宋佳;LEVI’S帶來潮流博主韓火火、茵曼攜臺(tái)灣歌手范瑋琪、GAP帶來知名歌手方大同獻(xiàn)唱、夏娃的誘惑帶來知名時(shí)尚攝影師陳漫走秀、TESIRO通靈珠寶帶來演員袁姍姍、沙宣帶來奇葩說“名媛”姜思達(dá)等。
值得一提的是，在這場潮流盛典中，明星不再像參加其他時(shí)裝周一樣，在秀場頭場觀眾席做一個(gè)安靜的旁觀者，而是成為秀場的參與者。國際品牌Gap電商負(fù)責(zé)人表示，品牌找到一個(gè)能體現(xiàn)品牌精神和形象的明星后，除了很多傳統(tǒng)的宣傳方式，其實(shí)更希望有一個(gè)平臺(tái)，將品牌和消費(fèi)者進(jìn)行完美對接。此次Gap特邀的音樂才子方大同，他將用音樂讓這場時(shí)尚走秀更奪人眼球。
Gap負(fù)責(zé)人同時(shí)坦言，潮流盛典上的“即秀即買”秀場新模式，突破傳統(tǒng)時(shí)尚壁壘，給了品牌方很大的發(fā)揮的空間，也將品牌和消費(fèi)者進(jìn)行完美對接：消費(fèi)者無論是在秀場，還是在天貓App上都能“親臨”盛典現(xiàn)場，感受冬季節(jié)日歡愉的氣氛及美式假日風(fēng)格，并以雙11優(yōu)惠價(jià)格，提前預(yù)訂到Gap 2016冬季系列秀場預(yù)售新品，何樂而不為呢？
8小時(shí)直播即秀即買將消費(fèi)娛樂化進(jìn)行到底
據(jù)介紹，此次即秀即買活動(dòng)將從23日下午14時(shí)持續(xù)至晚22時(shí)，通過天貓、優(yōu)酷等多平臺(tái)直播連續(xù)8小時(shí)不停歇，這也刷新了時(shí)尚秀場的時(shí)長紀(jì)錄。在這場大秀背后，是阿里巴巴希望聯(lián)手品牌商，打造一個(gè)“娛樂－電商”生態(tài)圈。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂生態(tài)體系中，“明星”大多被賦予了偶像符號之外的意義。在傳統(tǒng)的演藝工作外，商業(yè)越來越被明星及明星團(tuán)隊(duì)重視。從NICK WOOSTER、 TOMMY TON到高圓圓、Angelababy不難看出，無論是自己成立品牌，還是成立投資機(jī)構(gòu)投資創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司，甚至與人合伙進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)業(yè)，都是明星深度參與商業(yè)的新形式。
天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，在優(yōu)質(zhì)品牌和海量明星的支持下，在品牌方眼中天貓絕不僅僅是個(gè)“賣貨”的渠道，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)的陣地，“‘雙11’做到第八年，我們也迎來了全民娛樂的時(shí)代，天貓希望通過全球潮流盛典，以互動(dòng)為代表、直播為載體，將消費(fèi)娛樂化將進(jìn)行到底，成為平臺(tái)、品牌、明星和消費(fèi)者、粉絲之間的紐帶。
據(jù)悉，之前天貓雙11全球潮流盛典對外公布的品牌陣容集結(jié)了Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、新秀麗、MISS SIXTY等近80個(gè)大牌，其中50個(gè)是國際一線品牌參與潮流盛典。
