伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟正在深刻改變著當(dāng)代人的生活、工作以及學(xué)習(xí)方式。洪亮劼是一位在硅谷工作的數(shù)據(jù)科學(xué)主管，徐飛博士是一位在西雅圖工作的科技專家，“左耳朵耗子”(陳皓)是國內(nèi)一位資深I(lǐng)T工程師，三人身處不同地域，卻有著一個共同的身份——同為國內(nèi)一款內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品的收費專欄作者。如今，知識付費的浪潮席卷了整個內(nèi)容行業(yè)，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者開始享受到知識付費所帶來的紅利。

黨的十九大報告指出，過去五年，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，數(shù)字經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。未來，要貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。其中，要加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運用。

在專家看來，知識付費作為當(dāng)前國內(nèi)各界爭相布局的新風(fēng)口，未來有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。而在經(jīng)歷了市場前期喧囂和大量跟風(fēng)炒作后，2017年國內(nèi)知識付費領(lǐng)域?qū)⒅饾u分化，知識付費正從起初很火的商業(yè)財經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴展，內(nèi)容的深度化、垂直化將成為知識付費行業(yè)發(fā)展的趨勢和“錢途”。

知識付費時代已經(jīng)到來

2016年被稱為我國“知識付費元年”。在過去一年多內(nèi)，一系列標(biāo)志性事件讓內(nèi)容付費成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風(fēng)口，特別是音頻分享平臺“喜馬拉雅FM”、語音問答平臺“分答”、知識分享社區(qū)“知乎live”以及知識訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識付費平臺的四種模式，在很短時間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。

在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識付費理念獲得越來越多用戶的認(rèn)可和接受。知識付費工具提供商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達(dá)到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬，數(shù)據(jù)增長超過想象。這代表著知識付費市場遠(yuǎn)比之前預(yù)期火熱。而且，中長尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營收比例逐漸增多，參與知識付費的群體越來越多。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費意識正逐步提升，視頻、音樂、網(wǎng)文等各個內(nèi)容平臺的付費率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預(yù)測，2017年，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，國內(nèi)用戶知識付費(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟規(guī)模有望達(dá)到300億元-500億元，知識付費也因此成為了一個新風(fēng)口。

值得注意的是，與其他技術(shù)驅(qū)動的風(fēng)口不同，知識付費這一輪崛起，與其說是技術(shù)上的演進(jìn)，不如說是社會需求的爆發(fā)所致。易觀智庫分析認(rèn)為，知識付費熱潮的興起，一是由于居民消費結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費提高;二是得益于移動支付的普及，對內(nèi)容和知識付費意愿和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃荧@取，信息選擇行為更為成熟。

用戶更愿為專業(yè)化、垂直化內(nèi)容埋單

目前，國內(nèi)知識服務(wù)產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢。但在專家看來，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來講，無論是綜藝式的說話課程、快速解惑的付費問答、抑或是讀書精華，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點，仍無法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識沉淀的需求。

極客邦科技創(chuàng)始人兼CEO霍泰穩(wěn)近日在接受記者采訪時表示，構(gòu)建個人知識體系，深度化與專業(yè)化學(xué)習(xí)不可或缺。知識付費正從“平面化”模式走向“縱深化”，知識付費平臺需要通過深耕專業(yè)內(nèi)容，為用戶提供深度的知識吸收場景。

正是基于此判斷，極客邦科技近日在上海宣布推出了垂直于IT領(lǐng)域的知識服務(wù)APP——極客時間。作為目前國內(nèi)垂直于IT領(lǐng)域的知識服務(wù)典型代表，大批技術(shù)領(lǐng)域的知名專家學(xué)者積聚在“極客時間”上分享科技領(lǐng)域的前沿認(rèn)知并獲取收益?；籼┓€(wěn)透露，預(yù)計到今年底極客時間的營收目標(biāo)是達(dá)到1000萬人民幣左右 。

身為知名科技付費專欄作者的陳皓向記者表示，在如今的信息爆炸時代，人們每天面臨太多的信息來源，如果有人能夠幫助大家去梳理、解讀信息，對信息進(jìn)行專業(yè)再加工，就可以使讀者更快更有效率地獲得這些知識，這個過程正是知識付費的本質(zhì)和核心。那種依靠所謂的大V身份，借助粉絲經(jīng)濟，然后來收割粉絲，類似娛樂圈的做法，在知識付費領(lǐng)域并不能長久。

垂直化、細(xì)分化正成為知識付費領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。目前，在一些熱門領(lǐng)域，比如IT、職場、金融、健康等行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢。

艾媒咨詢發(fā)布的2017年中國內(nèi)容付費專題報告指出，專業(yè)內(nèi)容將成為內(nèi)容付費閃光點。知識付費作為新型消費升級模式，在用戶興趣捕捉、內(nèi)容消費觀洞察能力上已經(jīng)完成了一定經(jīng)驗積累。在互聯(lián)網(wǎng)各大垂直領(lǐng)域中，專業(yè)知識將是內(nèi)容付費的主要動力之一。

市場不乏泡沫行業(yè)面臨洗牌

隨著知識付費概念的走紅，短時間內(nèi)各種知識付費平臺一擁而上，致使行業(yè)良莠不齊，競爭也趨向白熱化。今年8月下旬，業(yè)界就曾爆出今日頭條簽約知乎大V的事件，凸顯出各平臺對知識生產(chǎn)者的激烈爭奪。

而另一方面，在經(jīng)歷短期的紅火后，一些