自媒體的概念是隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展而形成的一個(gè)新名詞。什么是自媒體？以我之見(jiàn)，它有四大特征。

一是依托電子化傳播手段，以自主化為基礎(chǔ)的個(gè)人媒體，跟主流媒體或公眾媒體相對(duì)應(yīng)。

二是創(chuàng)作者擁有一定話語(yǔ)權(quán)，可以發(fā)出自己的聲音。

三是通過(guò)內(nèi)容的流量和影響，來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。

四是依靠自己有溫度的聲音，向大眾傳遞有價(jià)值的信息，維護(hù)社會(huì)的公俗良序。

廣義上的自媒體包括各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站名下的博客，空間論壇，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，等等。

自媒體時(shí)代

而狹義上的自媒體，無(wú)非就是2012年以來(lái)，一些大門(mén)戶網(wǎng)站針對(duì)用戶創(chuàng)建的，可以發(fā)布圖文和視頻的服務(wù)型電子產(chǎn)品，包括微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、企鵝號(hào)、百家號(hào)，等等，只要用戶用個(gè)人身份證進(jìn)行注冊(cè)，便能擁有一個(gè)可以創(chuàng)作和發(fā)布信息的自媒體平臺(tái)。

實(shí)際上，許多自媒體創(chuàng)作者對(duì)自媒體的認(rèn)識(shí)和理解，停留在前三個(gè)層面，而忽略了最重要的第四點(diǎn)。第四點(diǎn)才是自媒體的核心，圍繞第四點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，才是自媒體人在眾多創(chuàng)作者里突出重圍的殺手锏。

自媒體人始終要記住，自己永遠(yuǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容即是自己的產(chǎn)品，就像果農(nóng)種植蘋(píng)果一樣，必須想方設(shè)法種植出品相好看，個(gè)頭大氣，口感優(yōu)良，余味香甜，吃后令人回味無(wú)窮的蘋(píng)果，消費(fèi)者才會(huì)買賬，持有者才會(huì)擁有賣出好價(jià)錢的砝碼。否則，在信息化如此發(fā)達(dá)的當(dāng)代，低質(zhì)的內(nèi)容往往沒(méi)有生命力，不但無(wú)人關(guān)注，還會(huì)瞬間淹沒(méi)在信息海洋中，基本沒(méi)有浮出的機(jī)會(huì)。

寫(xiě)作

許多內(nèi)容生產(chǎn)者雖然很勤懇，每天如同任勞任怨的老黃牛，但付出和回報(bào)相差甚遠(yuǎn)，長(zhǎng)期下去，不但打擊了做自媒體的信心，更是浪費(fèi)了時(shí)間和精力。

根本原因還是沒(méi)有掌握自媒體文的寫(xiě)作要領(lǐng)和技巧，正確的寫(xiě)作方式，實(shí)際上是一種屢試不爽的運(yùn)營(yíng)手段。

任何體裁的文章，不論是詩(shī)歌、小說(shuō)、散文、劇本，還是新聞、評(píng)論、專稿等，都在一代代作者的摸索中，總結(jié)出了寫(xiě)作規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，無(wú)視既有經(jīng)驗(yàn)的作者，往往干一些出力不討好的事情。

以我這些年做自媒體的淺薄經(jīng)驗(yàn)，我談?wù)勛悦襟w作者在寫(xiě)作中常犯的幾點(diǎn)錯(cuò)誤，若能避免這些，遲早會(huì)晉升為優(yōu)秀自媒體人。

寫(xiě)作

第一個(gè)錯(cuò)誤，寫(xiě)作方式太過(guò)于主觀化，以“我”為中心，缺乏理性思維的論述。

非虛構(gòu)文學(xué)上有一個(gè)名詞叫作“上帝視角”，是指寫(xiě)作者站在一個(gè)客觀高度，以理性方式來(lái)透視人和事，如果做到了像上帝那樣全知全能，就可以信手拈來(lái)，駕馭文字語(yǔ)言比較全面地組織出文章框架和細(xì)節(jié)，講述出令人心悅誠(chéng)服的故事，以饗讀者。

許多自媒體寫(xiě)作者往往把自媒體文當(dāng)做散文或詩(shī)歌來(lái)寫(xiě)，喜歡以主觀口吻來(lái)敘述個(gè)人化的人生感悟，常常把思維局限在自我意識(shí)里，沒(méi)有將心比心的客觀態(tài)度，這樣的文章，在感染力方面缺乏應(yīng)有的共鳴，顯得過(guò)于片面，不容易激發(fā)更多人的感觸。

寫(xiě)作

第二個(gè)錯(cuò)誤，選題過(guò)于隨意和冷門(mén)，缺乏精準(zhǔn)化，內(nèi)容龐雜，不夠?qū)I(yè)。

在自媒體領(lǐng)域，作者是生產(chǎn)者，讀者是消費(fèi)者。寫(xiě)文章做選題如同量身裁衣，一切都是為了合適與美觀，必須迎合消費(fèi)者的喜好來(lái)制作，人家才會(huì)心甘情愿地買賬。

許多作者寫(xiě)文章時(shí)，甚至沒(méi)有選題的概念，想起什么就寫(xiě)什么，今天寫(xiě)歷史，明天寫(xiě)旅游，后天寫(xiě)娛樂(lè)，把自己扮演成一個(gè)無(wú)所不知的全才，這樣做是非常愚蠢的行為。

俗話說(shuō)“術(shù)有專攻”，根據(jù)自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，做一個(gè)行業(yè)內(nèi)的專家，才是立足自媒體的根本。一個(gè)人的精力畢竟有限，不可能對(duì)各行各業(yè)都熟悉，選擇個(gè)人了解的領(lǐng)域，堅(jiān)持創(chuàng)作下去才是王道。

就拿今日頭條來(lái)說(shuō)，在粉絲那一項(xiàng)里有一個(gè)“粉絲畫(huà)像”，是平臺(tái)對(duì)粉絲精確化的分類描述，既有粉絲年齡、性別和地域的分類，又根據(jù)粉絲的閱讀喜好，展現(xiàn)出粉絲關(guān)注和喜歡的文章類型，還描述出粉絲喜歡文章中的哪些關(guān)鍵詞。如果自媒體寫(xiě)作者重視“粉絲畫(huà)像”，并按照粉絲畫(huà)像量身打造文章，最起碼在寫(xiě)作選題上不會(huì)跑得太遠(yuǎn)，完全能有效抓住一部分粉絲的興趣，提高粉絲的黏性，假以時(shí)日，這些粉絲就成為“死忠粉”。

第三個(gè)錯(cuò)誤，文章標(biāo)題平庸，不夠吸引人。

在自媒體時(shí)代，文章標(biāo)題跟內(nèi)容同樣重要，兩者各占50%的比重。許多作者的文章寫(xiě)得精彩，但由于標(biāo)題起得平庸，沒(méi)有抓住讀者的閱讀欲望，白白浪費(fèi)了一篇好文章。

優(yōu)秀的文章標(biāo)題，大多有以下特征，如，新穎活潑，有內(nèi)涵，有懸念，有沖突，有戲劇性，有撥動(dòng)讀者心弦的魅力，能吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀。關(guān)于這一點(diǎn)，寫(xiě)作者可以參考那些10+文章的標(biāo)題，看看人家是如何起標(biāo)題。

但為了吸睛，千萬(wàn)不能做“標(biāo)題黨”，故意夸大事實(shí)，忽悠讀者，這樣無(wú)異于拔苗助長(zhǎng)，早晚會(huì)被讀者拋棄。

讀書(shū)

第四個(gè)錯(cuò)誤，文章內(nèi)容的主題分散，談不到點(diǎn)子上。

主題即文章的中心思想，也可以看作是作者提出的“觀點(diǎn)”，就像太陽(yáng)之于太陽(yáng)系，它是整個(gè)系統(tǒng)的中心，其它行星都要圍繞著它轉(zhuǎn)動(dòng)。作者在下筆之前，要表達(dá)什么？怎樣表達(dá)？一定要有大致方向，不能想一句寫(xiě)一句，東拼西湊地組合文章。

在寫(xiě)作之前，可以根據(jù)中心思想提煉出一些關(guān)鍵詞，然后圍繞著這些關(guān)鍵詞按部就班往下寫(xiě)，基本上不會(huì)離題太遠(yuǎn)。

第五個(gè)錯(cuò)誤，文章邏輯混亂，沒(méi)有主心骨。

思想是文章的靈魂，是依靠環(huán)環(huán)相扣的邏輯思維來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的，是向讀者傳遞出有價(jià)值信息，啟發(fā)和升華讀者進(jìn)行思考的引子。

嚴(yán)密的邏輯是呈現(xiàn)思想體系的關(guān)鍵。要想做到這些，在寫(xiě)作之前，最好畫(huà)出文章的大體結(jié)構(gòu)和框架，按照步驟來(lái)進(jìn)行。就像蓋房子一樣，都是先打好地基，再建造房屋的整體框架，最后才安裝門(mén)窗鋪地板。

如果在寫(xiě)作中忽視應(yīng)有的步驟，勢(shì)必引起邏輯、結(jié)構(gòu)和思想的混亂，讓讀者看得倒胃口。

第六個(gè)錯(cuò)誤，缺乏獨(dú)特而有力的觀點(diǎn)，太大眾化。

這個(gè)錯(cuò)誤往往集中在對(duì)一些熱點(diǎn)事件的寫(xiě)作上。許多自媒體人喜歡追蹤熱點(diǎn)事件，若看到熱點(diǎn)事件出現(xiàn)，立馬跟風(fēng)去寫(xiě)作，寫(xiě)出來(lái)的文章大同小異的居多。

追熱點(diǎn)沒(méi)有錯(cuò)，但不能人云亦云。遇到熱點(diǎn)事件，最好先冷靜一下頭腦，跳開(kāi)慣性思維和常規(guī)思維，別人這樣思考，你就要那樣去思考，用多向思維來(lái)思考和分析這個(gè)素材，爭(zhēng)取提煉出跟別人不一樣的觀點(diǎn)，才有可能從眾多同質(zhì)化的文章中突圍出來(lái)。

第七個(gè)錯(cuò)誤，文筆拖沓、粗糙。

一篇文章如果文筆拖沓粗糙，容易增加讀者的跳出率，喪失流量的轉(zhuǎn)化率。自媒體文寫(xiě)作雖然沒(méi)有文學(xué)創(chuàng)作要求那么嚴(yán)格，但還是要做到文筆流暢，最起碼要能說(shuō)清一個(gè)事件的來(lái)龍去脈，讓讀者在閱讀過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生厭惡感。

文筆粗糙拖沓的寫(xiě)作者，基本上是以前很少寫(xiě)作的人，當(dāng)看到別人做自媒體能賺錢后，他由于心熱，就加入了自媒體大軍。

要避免文筆不及格，一是要勤奮寫(xiě)作，經(jīng)常練習(xí)筆下的表述能力，在生活中多觀察，把身邊一些有趣的事件快速記錄下來(lái)，積累自己的寫(xiě)作素材。二是多閱讀名家的文章，感受和學(xué)習(xí)名家是如何遣詞造句，如何運(yùn)用寫(xiě)作技巧，同時(shí)還要做好自己的閱讀心得，不斷溫習(xí)，加深印象。

這樣堅(jiān)持?jǐn)?shù)月后，文筆一定會(huì)提高。

沉思

第八個(gè)錯(cuò)誤，排版缺乏美觀性，給讀者沒(méi)留下好印象。

自媒體文的排版雖然沒(méi)有傳統(tǒng)紙媒那樣重要，但也是不可或缺的一環(huán)。排版就是對(duì)文章內(nèi)容的穿衣打扮。

人靠衣裳馬靠鞍，在一定程度上說(shuō)明了外在裝飾的重要性。

從文字方面來(lái)說(shuō)，字號(hào)大小要適中，在手機(jī)屏幕上閱讀，字號(hào)一般為15號(hào)或16號(hào)字，過(guò)大過(guò)小都會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。

自媒體文最好把一個(gè)段落的字?jǐn)?shù)控制在150字左右，盡量不要使用大篇幅的長(zhǎng)段。手機(jī)屏幕若是滿屏，可以排列500字左右，因此，最好在500字以內(nèi)穿插一張圖片，目的是為了緩沖視覺(jué)，避免因?yàn)橛^看密密麻麻的文字而引起視覺(jué)疲勞。

文章中穿插的圖片最好選用像素高的清晰照片，目前，幾乎每家自媒體平臺(tái)都有自己的免費(fèi)圖庫(kù)，創(chuàng)作者可以從里邊挑選和使用圖片。

最好不要從網(wǎng)絡(luò)上隨意下載圖片，若引起版權(quán)糾紛會(huì)得不償失。平時(shí)自己出去游玩時(shí)，可以拍攝一些圖片，留給自己備用。