新浪的股價(jià)又大漲了，這次是因?yàn)槿巳艘鲜械南?。新浪這周兩天分別上漲8.5%和5%，近一個(gè)月以來(lái)，股價(jià)連續(xù)突破100~140美元的整數(shù)關(guān)口；新浪市值亦連續(xù)突破60億、70億、80億美元。目前市值約87億美元，在納斯達(dá)克僅次于百度。

　　估值邏輯何在

　　新浪此次上漲的邏輯是這樣的，人人網(wǎng)本周公布要在5月4日IPO，招股書(shū)披露，人人預(yù)計(jì)IPO區(qū)間價(jià)為9~11美元，以此估算市值約39.5億美元。而新浪微博同為社交平臺(tái)，理應(yīng)獲得不下于人人的估值。

　　現(xiàn)在新浪門(mén)戶的估值為30億美元，新浪微博的估值約為38億美元。如果人人的開(kāi)盤(pán)價(jià)在10美元左右，那么人人的估值將為40億美元；如果達(dá)到30美元，則估值將為120億美元。如果人人的股價(jià)達(dá)到30美元，那么新浪股價(jià)也將被推升至200美元。

　　“如果當(dāng)時(shí)你買(mǎi)了，現(xiàn)在已經(jīng)漲60%?！眲?chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)表示，在兩個(gè)月前自己就認(rèn)為高盛對(duì)新浪的分析太短視，沒(méi)有看到微博對(duì)新浪品牌和新舊業(yè)務(wù)的提升。高盛兩個(gè)月前曾下調(diào)新浪評(píng)級(jí)，報(bào)告中認(rèn)為新浪微博估值上升空間有限，當(dāng)時(shí)新浪股價(jià)約90美元。

　　社交的概念正帶領(lǐng)著無(wú)數(shù)社交概念的公司上市和相應(yīng)股票估值上升。等待排隊(duì)的還有國(guó)外的linkedin、國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)，以及兩三年后的Facebook、Twitter。

　　而這些的背后是社交平臺(tái)的集體“沖頂”，意圖在黏度、流量、營(yíng)銷(xiāo)和廣告上超越此前出現(xiàn)過(guò)的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、搜索引擎等平臺(tái)，成為“互聯(lián)網(wǎng)之王”。

　　社交參照系

　　事實(shí)上，社交網(wǎng)站最大的參照系就是Facebook。

　　在流量方面，互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook超越谷歌，成為美國(guó)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。

　　在線廣告交易平臺(tái)Efficient Frontier報(bào)告顯示，上個(gè)季度Facebook網(wǎng)站廣告的每次點(diǎn)擊價(jià)格比之前三個(gè)季度上漲了40%。隨著廣告主越來(lái)越了解這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值，他們將更多的預(yù)算投入到Facebook，因此競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。廣告主愿意支出更多的價(jià)格來(lái)獲取客戶。

　　去年每秒鐘有7.9個(gè)用戶在Facebook上注冊(cè)。今年第一季度，F(xiàn)acebook獲得了8000萬(wàn)新注冊(cè)用戶，總用戶增長(zhǎng)到6.65億。Facebook目前正努力將其龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化為更高的廣告營(yíng)收。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)稱，今年Facebook網(wǎng)站的廣告將達(dá)到40.5億美元，比去年增長(zhǎng)一倍多。Facebook的估值也早已超過(guò)500億美元，向800億美元邁進(jìn)。

　　華爾街開(kāi)始提出新概念，F(xiàn)acebook、Twitter、Zynga等公司歸類(lèi)為新一代互聯(lián)網(wǎng)公司，稱深諳社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是促成這些公司崛起的一個(gè)共同因素。

　　社交屬性是新一波互聯(lián)網(wǎng)公司的一項(xiàng)重要因素，“社交互聯(lián)網(wǎng)”的崛起中成功的企業(yè)都具有以下相似的特征：如向開(kāi)發(fā)人員開(kāi)放平臺(tái)（API應(yīng)用程序接口），持續(xù)不斷的快速創(chuàng)新，用戶貢獻(xiàn)產(chǎn)生很大一部分價(jià)值和體驗(yàn)，每位用戶都能獲得個(gè)性化的體驗(yàn)，社交圖譜聯(lián)系驅(qū)動(dòng)發(fā)現(xiàn)而不是搜索。

　　事實(shí)上，社區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)一開(kāi)始就有，經(jīng)過(guò)Friendster、MySpace這樣的鋪墊，F(xiàn)acebook在2004年起步，到現(xiàn)在開(kāi)始逐漸走向互聯(lián)網(wǎng)之王的位置。

　　目前，F(xiàn)acebook大部分營(yíng)收來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。這讓谷歌所面臨的真正的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再來(lái)自其他搜索引擎，谷歌和Facebook的壟斷入口、吸引流量、獲取廣告的對(duì)決不可避免。

　　在中國(guó)，2005年底，王興模仿Facebook創(chuàng)辦了SNS網(wǎng)站“校內(nèi)網(wǎng)”，第二年千橡創(chuàng)始人陳一舟收購(gòu)了校內(nèi)網(wǎng)，并改名為人人網(wǎng)。開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)也于2008年3月上線。直到現(xiàn)在，中國(guó)的社交化媒體還在整體呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，比如根據(jù)新浪的數(shù)據(jù)，截至今年3月，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)突破1億，其中發(fā)展第一個(gè)5000萬(wàn)用戶用時(shí)14個(gè)月，發(fā)展第二個(gè)5000萬(wàn)用戶僅用時(shí)4個(gè)月。

　　新模式

　　在衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響力和規(guī)模的用戶數(shù)、訪問(wèn)量、用戶停留時(shí)間等指標(biāo)上，F(xiàn)acebook也部分超過(guò)谷歌。如果再加上將要實(shí)施的Facebook虛擬貨幣、電子商務(wù)、視頻租賃等業(yè)務(wù)的收入，社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式已經(jīng)清晰可見(jiàn)。但在中國(guó)，這一切還有待追趕。

　　計(jì)世集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理殷勇認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：BBS、博客和Facebook式社交媒體（形成人的網(wǎng)絡(luò)）。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)社交有一些弊端，身份是分裂的，在不同的社區(qū)，溝通聯(lián)系復(fù)雜和效率較低，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)社交。Facebook式的社交網(wǎng)絡(luò)的革命性表現(xiàn)在，把人的網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)深化，頻繁互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新入口，是“入口+用戶基地+關(guān)系中心”。

　　而更新的社交模式也在不斷涌現(xiàn)，比如為移動(dòng)設(shè)備提供照片無(wú)隱私共享交友的COLOR，在首輪融資中就輕易募得4100萬(wàn)美元，是一般融資規(guī)模的數(shù)倍。

　　對(duì)于“照片分享+地理位置+社交關(guān)系處理”的不同模式，衍生了大量的產(chǎn)品和公司，比如Instagram、Path，中國(guó)則有友圖、圖釘?shù)取?/p>

　　甚至對(duì)于熟人交友和陌生交友的處理不同，都可以產(chǎn)生龐大的差異化模式。已經(jīng)有1.2億會(huì)員的Badoo，每個(gè)月都要吸引70億次的瀏覽。其社交模式就與Facebook完全相反，主要吸引陌生人交友，Badoo則主要靠用戶付費(fèi)提升搜索位置而賺錢(qián)。

　　另外，輕博客Tumblr、點(diǎn)點(diǎn)，高端問(wèn)答社區(qū)Quora和知乎等，大量的新型社交網(wǎng)站和目前的社交巨頭一起，將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的社交風(fēng)潮不斷推向核心位置。